Nonostante le statistiche parlino di un’evoluzione direzionata al digitale sono tante le persone che credono ancora nello shopping di persona e per questo non mancano le nuove aperture. Quello che differisce, però, è una maggiore consapevolezza di dover far colpo sugli utenti che passeggiano o si muovono in auto e per questo tra i pilastri immancabili c’è da valutare la comunicazione visiva.
Proprio come un biglietto da visita potentissimo funziona come un vero linguaggio composto da luci, colori e materiali che influenzano la percezione dei potenziali consumatori mostrando qualità, affidabilità e stile del brand. Ecco perché investire in una strategia visiva efficace con esperti come Graphic & Design è fondamentale.
Indice
L’impatto psicologico del primo contatto visivo
Sapevi che l’essere umano elabora le immagini 60.000 volte più velocemente dei testi? Se un potenziale cliente cammina in una via commerciale il cervello scansiona costantemente l’ambiente alla ricerca di stimoli rilevanti e se la comunicazione visiva è ben progettata interrompe l’automatismo.
Se il tuo punto vendita vanta un’estetica curata colpisce al cuore e convince ad entrare. Ecco perché bisogna puntare a realizzare un’esperienza immersiva fin dalla strada usando grafiche e luci in modo strategico.
Per un lancio di successo, la visual identity deve essere declinata creando un senso di attesa. Le grafiche temporanee durante l’allestimento, ad esempio, possono generare mistero (il cosiddetto teasing), trasformando un cantiere in un evento imminente che le persone non vedono l’ora di scoprire.
Quali strumenti utilizzare
Per rendere efficace il lancio abbiamo diversi strumenti a nostra disposizione, ecco alcuni da prendere in considerazione:
– Insegne luminose. Se ben illuminate e dal design moderno rendono lo shop visibile anche nelle ore notturne attirando l’attenzione;
– Totem. Vanno posizionati all’ingresso e queste strutture autoportanti sanno catalizzare lo sguardo da diverse angolazioni;
– Led Wall. Un tool assolutamente contemporaneo e digitale che offre l’opportunità di trasmettere video e animazioni;
– Vetrofanie. Decorare le vetrine dei negozi fa la differenza, soprattutto se si usano messaggi promozionali, loghi e servizi. Ne esistono anche che proteggono la privacy interna senza oscurare;
– Targhe personalizzate. Non vanno certo sottovalutate soprattutto nel modernissimo plexiglass.
Coerenza e storytelling
Uno degli errori più comuni durante l’apertura di un nuovo punto vendita è l’utilizzo di elementi visivi slegati tra loro. La comunicazione visiva funziona davvero quando c’è coerenza. Il font utilizzato sull’insegna deve parlare la stessa lingua delle grafiche sulle vetrine e del packaging all’interno. Seppur possa sembrare un dettaglio insignificante è proprio questo aspetto ad aiutare a rendere il brand riconoscibile e memorabile.
Come affidarsi all’azienda giusta per la comunicazione visiva
Per poter individuare l’azienda giusta a cui affidare la comunicazione visiva dobbiamo valutare diversi aspetti. il primo è senza dubbio l’esperienza, magari osservando i social o il portfolio così da vagliare lavori già svolti e quindi considerare tutte le potenzialità.
Poi andrebbe richiesta una consulenza; il team giusto non si limita a eseguire ma propone soluzioni diventando un partner strategico e aiutando a comprendere quali sono le reali opportunità.
Ultimo, ma non meno importante, consigliamo di scegliere chi supporta anche nella manutenzione e nelle pratiche burocratiche è un plus certamente da non sottovalutare.
Tutto ciò è facile trovarlo in Graphic & Design, un’azienda esperta di comunicazione visiva con alle spalle anni di attività e un portfolio che conta brand importanti.
